להתפרע בחג הפורים, זו באמת לא חכמה

ניסן לוי מתפרע לכבוד פורים
ניסן לוי מתפרע לכבוד פורים

ניסן במספרהלכבוד פורים החלטתי להסתפר, הגעתי אל ניסן לוי בעל מספרת ראש קטן בראשון לציון. 

 

בין התספורות הוא גם מנגן. נכנסתי למספרה ובמקום לראות את הפרצוף המוכר של ניסן, ראיתי פרא אדם אמיתי.

מה יותר מתאים לאדם, שמקצועו לעצב ולצבוע שער של אחרים, מלעצב ולצבוע את שערות ראשו שלו ?
כמה אנחנו מוכנים להתפרע כדי לשווק את המוצר או את השירות שלנו, ולא רק בפורים ? 

לראות את האיש הזה מטפל בשערותיהם של ילדים קטנים זו באמת חוויה. וכבר ראיתי אותו מטפל בכאלה שבועטים, מקיאים, בוכים ויורקים – לא עלינו.
כפי שהוא כותב על עצמו: "זאטוטים המטופלים בידיים מסורות ומקצועיות, בסביבה ידידותית ונעימה בתוספת הפתעות בלונים, משחקים, מכוניות ושלל דברים שייקנו את ילדך".

לקראת פורים הוא עיצב וצבע את שער ראשו בעצמו, חוץ מהחלק האחורי. "ביקשתי מהשכנה בחנות הסמוכה למספרה לעזור לי לצבוע", הוא הסביר לי.

מה יותר מתאים לאדם, שמקצועו לעצב ולצבוע שער של אחרים, מלעצב ולצבוע את שערות ראשו שלו לכבוד בפורים ?
* * *
כשאני שואל בעלי עסקים: "כמה אתה מוכן להתפרע כדי לשווק את המוצר או את השירות שלך" – אני מתכוון לעניין הזה.
אבל זה לא סוף הסיפור, הוא מספר לי מה הוא עשה לקראת פתיחת המספרה לפני 23 שנה.

"פתחתי את המספרה,  יומיים לפני ראש השנה", הוא אומר לי תוך כדי קיצוץ השיער, "הייתי חדש בשכונה, וחשבתי מה לעשות כדי שלקוחות יבואו אלי בכל הבלגן הזה של ערב החג".

ניסן הכין פלאייר פרסום, והכניס אותו לתיבות הדואר של תושבי השכונה; "כל מי שיגיע למספרה עד ערב החג", נאמר שם "יקבל תספורת חינם !"
"כשהגיעו האנשים חילקתי להם מספרים כמו בקופת חולים, היו לי ביומיים האלה 70-80 איש בכל יום, ובהמשך כולם כבר ידעו מי אני."

*  *  *
כאשר אנחנו מתכננים להעביר מסר לאוכלוסיית יעד, אנחנו מקווים שהמסר ייקלט.
אולם האם המסר הזה באמת מביא את הלקוח לפעולה  ?

כמה אנחנו מוכנים להתפרע כדי לשווק את המוצר או את השירות שלנו –
ולא רק בפורים ?