האם להקדים את מועד הניתוח הפלסטי ?

התקשרו אלי, אמרו שמצאו אותי באינטרנט ושהאתר שלי מה-זה- יפה, ושאני מוכשר, ובכלל אני עובר מסך שחבל על הזמן. הם רוצים לראיין אותי 4 דקות, ואני צריך להעביר להם היום את התשלום. אם אני חותם תוך שעה, יכניסו אותי לתכנית הקרובה. הצילומים יתקיימו באולפנים בת"א – האם כדאי לקבוע תור אצל הספר, ולהקדים את המועד שקבעתי לניתוח פלסטי באף ?

בשבוע שעבר יצא ידיעות אחרונות בתחקיר על תעשיית התוכן השיווקי בתכניות הטלוויזיה

("הכל מכור", מוסף 24 שעות 15.2.12, דני ספקטור ואיריס ליפשיץ-קלינגר)

"המומחים שאתם רואים בטלוויזיה", נכתב בתחקיר, "שילמו עשרות אלפי שקלים כדי להופיע על המסך שלכם ולתת עצות". בואו נרחיב רגע את העניין הזה:

תוכן שיווקי קיים גם בערוצי מדיה נוספים. באתרי חדשות באינטרנט למשל, מפתים את בעלי העסקים בתחתית הידיעה המערכתית במילים: "יש לכם מסר מסחרי הקשור לכתבה ?"

האם בעלי מקצועות חופשיים, בעלי עסקים, ומנהלים בארגונים- מכירים את "השפה התקשורתית" לפני שהם מקבלים החלטות הקשורות להוצאת כסף במדיה ? האם יש להם "תמהיל מדיה" ? האם לעניין הזה יש איזה סעיף בתקציב שלהם ?

לפני שאתם רצים למדיה בואו ועשו תרגיל קטן: אתם יודעים באמת את ההבדל בין "פרסום" Publication לבין פרסום Advertising ?

וכשמישהו אומר לכם: "כך וכל היה בעיתון" – האם אתם מבינים שלמעלה מ- 60% מהתוכן בעיתונות הוא תוכן "מטעם".

בפעם הבאה שמתקשרת אליכם תחקירנית ואומרת לכם שהיא מצאה אתכם באינטרנט ושהאתר שלכם מה-זה- יפה, ושאתם מוכשרים, יפים ובכלל אתם עוברת מסך שחבל על הזמן.

שאלו את עצמכם שאלה: נניח שהפנייה הזו הייתה פנייה אמיתית ומקצועית, וללא תשלום – האם אתם באמת יודעים כיצד מתראיינים בטלוויזיה ? האם אתם מכירים את חוקי המשחק כאן ?

ואז הכתבה משודרת וכולם מתקשרים להחמיא לכם. האם אתם באמת יודעים כיצד למנף את החשיפה הזו לקידום השיווק והמכירות ?

אף אחד לא משלה את עצמו שתופעת התוכן השיווקי תיפסק בעקבות התחקיר משבוע שעבר.

העניין הזה יישאר במחלוקת עוד זמן רב, וכמו כל דבר שיש לו שוק – הוא יהיה תלוי בהיצע ובביקוש.

אילו פעולות שיווקיות אתם עושים על מנת להקטין את הביקוש ?